Un exemple auquel on ne peut pas jouer, c’est une capture d’écran. Ceux de cette page tournent : tu cliques sur une jaquette et tu joues. On les a classés selon ce dont la marque avait besoin, parce que c’est de là que part un brief : pas d’un genre, mais d’un travail à faire.
Un advergame est un jeu vidéo qu’une marque commande pour faire un travail de marketing : lancer un disque, activer un sponsor, renvoyer les gens vers un produit. C’est d’abord un jeu vidéo. Sinon personne n’y joue, et le travail ne se fait pas. Ceux qui suivent sont les nôtres. Tout en bas, six qui ont marqué l’histoire, avec leurs sources.
Une sortie a un week-end d’attention, puis le feed passe à autre chose. Un jeu construit sur le disque est la seule partie du lancement que les gens rouvrent, parce qu’il y a un score à battre. Pour aller plus loin : Jeux pour Sorties d’Album →
Client : SABATON · Endless Runner
Pour l’album The War to End All Wars. SABATON chante de la vraie histoire militaire, alors la mécanique est un fait réel : tu frappes les barils pour inonder le terrain, comme la plaine de l’Yser fut inondée en 1914 pour stopper l’avancée. Tu ne regardes pas la bataille : tu fais ce qui l’a gagnée.
30 mois plus tard, le classement enregistre encore des scores.
Client : BEAST IN BLACK · Beat 'Em Up
Pour un groupe dont tout le look carbure déjà à la nostalgie arcade des années 80, un beat ’em up n’était pas un gadget : c’était le format le plus honnête du rayon. Tokyo au néon, ennemis par vagues, baston à la Streets of Rage.
James Rolfe, l’Angry Video Game Nerd, sur la chaîne du groupe : “It looks very authentic. It looks just like an old school beat ’em up…”
Client : Beyond The Black · Arcade / Survie
Pour un single, pas pour un album : une occasion plus petite et plus rapide, donc un jeu qu’on comprend en quelques secondes et qu’on finit en quelques minutes. Alors c’est un duel, rien d’autre. La sorcière lance sa magie d’en haut, tu la pares à l’épée et tu la lui renvoies.
Le troisième groupe Nuclear Blast à avoir un de nos jeux. La bande-son, c’est le morceau lui-même, réarrangé en 8 bits par le groupe.
Client : ¥ellow Bucks · Shoot 'n' Run
Le brief tenait en une ligne : faire quelque chose d’aussi fort que la musique. Un run-and-gun où chaque ennemi, chaque objet et chaque décor est construit autour de ¥ellow Bucks lui-même, pas plaqué dessus sous licence, sorti avec un single.
Cinq courses en cinq semaines, avec le classement remis à zéro chaque semaine : 6 209 personnes ont terminé une partie et enregistré un score.
Les quatre sont pour Team Vitality, l’une des plus grandes organisations esport d’Europe : cinq projets en quatre ans, quatre sont ici. La règle est la même à chaque fois. Le sponsor est la récompense ou le terrain de jeu, jamais le péage à l’entrée. Pour aller plus loin : Activations Sponsor Esports →
Client : Team Vitality · Esports / Runner
Fait pour les fans d’un club qui joue pour gagner sa vie, donc la barre était haute. Dix ans d’histoire du club en une seule course dans un Paris en pixel art : les années où Vitality a gagné quelque chose, un trophée apparaît, et l’attraper te raconte ce qui s’est passé cette année-là. L’histoire est une récompense pour qui joue bien, pas une cinématique à subir.
La récompense était réelle : un code promo pour la chaussure hummel Team Vitality personnalisée.
Client : Team Vitality · Jeux de sport
Un club esport qui demande un jeu de sport. Veni, vidi, vici pris au pied de la lettre, en quatre épreuves : course d’obstacles, saut en longueur, natation, tir à l’arc. Un seul classement pour les quatre, donc le moyen le plus rapide de perdre un après-midi, c’est de se faire battre au tir à l’arc par quelqu’un qui n’y avait jamais joué.
Deux boutons, un sous chaque main, pour les quatre sports : personne n’a besoin de mode d’emploi, et sur téléphone ça se joue pareil.
Client : Team Vitality × EVNIA · Esports / Entraînement d’adresse
Pour EVNIA, les écrans gaming de Philips, et pour la version difficile du placement de produit : mettre l’écran dans le jeu sans transformer le jeu en pub. Alors l’écran n’est pas un cadre autour de la zone de jeu. Il est la zone de jeu : chaque image est dessinée sur une dalle EVNIA, et derrière, trois entraînements d’adresse : réaction, visée, tir.
Chaque classement s’ouvre sur les pros Counter-Strike de Team Vitality, déjà en tête : c’est le score à battre. Ça se joue sur ordinateur, à la souris et au clavier.
Client : Team Vitality × Skin.Club · Esports / Page d’activation
L’honnêteté d’abord : le défi tourne comme un mod dans Counter-Strike 2, et le mod n’est pas de nous. Nous, on a construit la page autour, et c’est la partie fragile : un fan arrive d’un clip, reçoit son lien personnel, apprend exactement où le coller, et la page s’efface.
Soixante serveurs dans trois régions, et Skin.Club en récompense plutôt qu’en péage : une caisse premium de skins, débloquée en participant.
Ici, le jeu n’est pas la destination. C’est le détour qui ramène le joueur là où la marque le voulait : dans une équipe de fantasy, dans une boutique. Pour aller plus loin : Gamification pour la Génération de Leads →
Client : FantaSanremo · Plateforme
L’édition 2025. Le FantaSanremo, c’est la fantasy league bâtie sur le festival de la chanson de Sanremo, le passe-temps national de février en Italie, alors le brief n’a jamais été d’expliquer le Festival : c’était de construire le jeu d’arcade que le Festival aurait eu en 1985. Les chanteurs sont les personnages, les paparazzi les ennemis, et Gianni Morandi tient un balai.
24 trophées cachés qui se débloquent en faisant des choses sur FantaSanremo même : créer son équipe en fait partie.
Client : FantaSanremo · Plateforme
L’édition 2026 : un an plus tard, le client est revenu pour un deuxième jeu. Pas de stars cette fois : tu es un débutant que personne ne connaît et tu vises l’Ariston — la course sur la Riviera, le pass perdu au casino, l’apprentissage en coulisses, et le trac en boss final — dans un jeu navigateur sans téléchargement, sorti la seule semaine de l’année où tout le public regarde déjà de ce côté-là.
44 637 scores enregistrés, +64% par rapport à l’édition 2025.
Client : SynRed · Endless Runner
Le point de départ est une blague : deux youtubeurs coincés dans une vieille cartouche, poursuivis par son boss final. La mécanique en dessous est un chemin vers l’achat qu’on peut mesurer.
À 1 500 points, la boutique SynRed se débloque dans le jeu.
Les advergames sont plus vieux que le web, et presque toutes les listes se copient entre elles, chiffres compris. Ces six-là ont une source sur laquelle tu peux cliquer, et on n’a gardé que ce que cette source dit vraiment. Là où les chiffres ne concordaient pas, on a laissé le chiffre de côté.
Un jeu d’arcade sponsorisé par Anheuser-Busch et pensé pour les bars, borne comprise : Budweiser à l’écran, un repose-pied en laiton et des porte-gobelets sur la machine. Le barman, c’est toi. Pour les salles d’arcade, il est devenu Root Beer Tapper : l’original passait pour de la pub d’alcool auprès des mineurs.
Source : Wikipedia
Doom sans la violence, monstres et niveaux redessinés, offert sur CD-ROM dans la boîte de céréales Chex. En 2020, il est revenu en HD, remasterisé par deux de ses auteurs d’origine, ce qui en dit long sur le temps que les gens ont gardé le disque.
Source : General Mills, 18 mai 2020 · Wikipedia
Un jeu PlayStation sorti au Japon, signé KID. Le super-héros mascotte de Pepsi court tout seul ; à toi les esquives, les sprints et les sauts. Un auto-runner bien avant que les téléphones n’en fassent une habitude.
Source : Wikipedia
Trois jeux pour Xbox et Xbox 360, développés par Blitz Games et vendus au comptoir : 3,99 dollars pièce avec un menu. Burger King a annoncé plus de deux millions d’exemplaires en quatre semaines, en précisant qu’un jeu est d’ordinaire qualifié de blockbuster dès le million.
Source : QSR Web, 21 décembre 2006
Un jeu gratuit pour iPhone et iPad sorti avec un court-métrage d’animation, tous deux réalisés avec Moonbot Studios et CAA Marketing. Bien jouer dans chaque monde rapportait de la nourriture, à retirer dans les restaurants : le jeu comme bon de réduction.
Un jeu navigateur au graphisme années 80, sur le site de Louis Vuitton, lié au défilé automne-hiver 2019 de Virgil Abloh : tu cours dans New York en évitant poubelles et cônes de chantier, et tu ramasses les éléments du monogramme pour marquer des points.
Source : Dezeen, 16 juillet 2019
Ce que ces six ont en commun avec les nôtres : la marque n’est pas un logo sur l’écran de chargement, elle est dans la mécanique. Le barman tire la bière. Le moniteur est l’écran sur lequel tu joues. Le jeu est le bon de réduction.
Raconte-nous ce que le jeu doit faire : lancer, activer, ramener. Le devis est gratuit et prend environ deux minutes. La partie difficile, c’est celle qu’on préfère : trouver quel jeu est ton brief.
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