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ESUn lancement dure soixante-douze heures. Un jeu dure trente mois.
Il y a une date au calendrier : les présauvegardes, le clip, le plan de publication. Puis le disque sort, le week-end passe, et l’algorithme tourne la page. Un post se scrolle, une pub s’arrête avec le budget, un clip se regarde une fois. La seule chose d’un lancement vers laquelle le public revient, c’est une chose à faire : un jeu construit sur le disque. Le secteur appelle ça un advergame. Les fans appellent ça le jeu du groupe.
Devis gratuit et sans engagement — environ 2 minutes.
Du disque au jeu
Tu apportes la musique, les visuels et le monde de l’album ; on construit autour un jeu d’arcade qui se termine en une pause café et qu’on rouvre pour battre son score. Pas de modèle rempli avec un logo : la mécanique se choisit selon l’identité du disque.
Pour SABATON, qui écrivent sur l’histoire militaire réelle, c’est devenu un endless runner sur un champ de bataille de la Première Guerre mondiale — tranchées, barbelés, silhouettes à l’horizon, et une mécanique tirée de la bataille elle-même : on frappe les barils pour inonder le champ, comme le terrain le long de l’Yser fut inondé en 1914 pour arrêter l’avancée. Pour Beast In Black, qui vivent des années 80, un beat ’em up à défilement dans un Tokyo au néon. Et rien n’est calé sur la musique : on ne fait pas de jeux de rythme. On fait le jeu que ce disque aurait eu s’il était sorti en salle d’arcade.
Le jeu tourne dans le navigateur, téléphone compris, sans rien installer, et il vit sur ton domaine. Par-dessus viennent le classement et les concours liés à la sortie, avec de vrais lots signés par l’artiste : l’album, le merch.
Combien de temps ça reste vivant
30 mois
Race to the Sea — SABATON, pour The War to End All Wars. Le classement enregistre encore des scores deux ans et demi après la sortie : 2 212 personnes jusqu’ici, dont 322 sur la seule dernière année.
6 209 inscrits
Jungle Ops — ¥ellow Bucks. Cinq courses en cinq semaines, le classement remis à zéro chaque lundi. Chacun de ces inscrits est une personne qui a terminé une partie et enregistré son score.
L’Angry Video Game Nerd
One Night in Tokyo — Beast In Black. Un critique de jeux vidéo qui parle du jeu, sans qu’on le lui demande, sur la chaîne du groupe. Ça ne s’achète pas avec un budget média.
Un mot sur ce que sont ces chiffres, parce que ça change leur lecture. Ce ne sont ni des parties ni des visites : ce sont des personnes uniques qui ont terminé une partie et inscrit leur nom pour le concours. Le total des parties est bien plus élevé, mais le jeu tourne sur le domaine du groupe et on ne les compte pas. Ce chiffre est le plancher, pas le plafond — et on préfère te montrer le plancher.
Le reste, c’est le genre de chose qu’aucune campagne ne peut acheter. James Rolfe — l’Angry Video Game Nerd — s’est assis pour une table ronde avec Beast In Black, publiée sur la chaîne du groupe, avec le jeu parmi les sujets. Ses mots : “It looks very authentic. It looks just like an old school beat ’em up… And it’s hilarious. I love it.” Et : “Iron Maiden had games and you guys got a game. I think it’s such a great idea.” À la sortie de Jungle 2, ¥ellow Bucks a annoncé son jeu lui-même, sur son propre TikTok : essayez-le, les cinq premiers gagnent, le premier repart avec la casquette qu’il porte sur la pochette. Un musicien ne met pas une pub dans son propre feed. Et One Night in Tokyo a son propre classement : 462 joueurs, trente mois plus tard, dont 73 encore actifs cette année. Pour l’Italie, il y a FantaSanremo Adventure : un platformer qui traverse les rues de la Riviera jusqu’à la scène de l’Ariston.
Et le jugement auquel on se fie le plus n’est pas un chiffre du tout : Nuclear Blast l’a fait avec trois de ses groupes. SABATON, Beast In Black et Beyond The Black — dont Reincarnation est né pour un single, pas pour un album. Un label qui commande trois fois la même chose a défendu l’argument de cette page mieux que nous.
Ce qu’il nous faut de toi
Peu de choses, et c’est voulu : un lancement a déjà assez de chantiers ouverts. Il faut la musique, les visuels, l’histoire que le disque raconte, et une personne qui peut dire oui sur l’identité visuelle. Le reste — design, développement, tests, mise en ligne — c’est notre travail. Et le kit avec lequel le disque sort aussi : la cartouche, le key visual, les posts et la vidéo. Toujours compris, parce qu’un jeu dont personne n’entend parler est un jeu auquel personne ne joue. Compte en semaines, pas en jours : le bon moment pour nous appeler, c’est quand le plan de sortie prend forme, pas la semaine d’avant.
Questions fréquentes
Combien de temps il faut ?
Des semaines, pas des jours. S’il reste moins de deux semaines avant la sortie, la réponse honnête est non — mieux vaut accrocher le jeu à la prochaine date du calendrier : la tournée, un anniversaire. Le bon moment pour commencer, c’est quand le plan de sortie prend forme.
Le jeu doit suivre la musique ?
Non, et c’est en général mieux comme ça. Rien dans One Night in Tokyo n’est calé sur les morceaux : la mécanique suit l’identité du disque, pas son métronome. Un jeu de rythme oblige le joueur à être musicien ; un jeu d’arcade le laisse être fan.
Où ça tourne ?
Dans le navigateur, téléphone compris, sans rien installer. Et sur ton domaine : le public reste chez toi, pas sur la plateforme de quelqu’un d’autre. Celui de SABATON vit sur racetothesea.sabaton.net, celui de Beast In Black sur beastinblack.com — des adresses à l’intérieur de chez eux.
Que se passe-t-il après la semaine de sortie ?
Le classement continue d’enregistrer des scores, et chaque date du calendrier — la tournée, le vinyle, l’anniversaire — est l’occasion d’un nouveau concours sur le même jeu. On peut aussi le remettre à zéro en rythme : pour ¥ellow Bucks, on l’a remis à zéro chaque semaine — cinq courses en cinq semaines, et chaque semaine une raison de revenir.
À qui appartiennent les données des joueurs ?
À toi. Le jeu tourne sur ton domaine et les inscriptions aux concours restent au responsable de la campagne ; nous sommes le prestataire technique. Le tout dans le respect du RGPD.
Il y a une date au calendrier ?
Parle-nous du disque : la date, le monde qui l’entoure, ce qui doit se passer. Un devis ne coûte rien, et la partie difficile — trouver quel jeu est ce disque — c’est celle qu’on préfère.