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ESTes pros ne peuvent pas jouer une bannière. Un jeu, oui.
Tu as le public, tu as le roster, et tu as des sponsors qui demandent des activations. Le problème, c’est que ton public regarde : des heures de stream, et chaque segment sponsorisé est le moment où on se lève pour aller chercher de l’eau. Un jeu est l’activation qu’un roster peut faire au lieu de montrer — les pros y jouent face caméra, les fans essaient de les battre, et le sponsor est dans la partie au lieu d’être devant. Le secteur appelle ça un advergame. Pour le public, c’est l’épisode où il peut battre les pros.
Devis gratuit et sans engagement — environ 2 minutes.
Du roster au jeu
Tu apportes l’équipe, le sponsor et le monde de l’organisation ; on construit un jeu d’arcade fait pour être joué face caméra : des parties courtes, un score clair, une revanche immédiate.
La mécanique suit ce qui fait la réputation de ton roster. Pour une équipe de Counter-Strike, ça a été trois entraînements derrière un seul écran — réaction, visée et tir — et l’équipe a titré la vidéo “WHICH MAJOR CHAMPION HAS THE FASTEST REACTIONS?” : pas une pub, un concours entre leurs propres joueurs. Pour l’histoire de l’organisation, dix ans d’histoire en une seule course.
La plupart tournent dans le navigateur, téléphone compris, sans rien installer, et vivent sur ton domaine. Parfois le jeu est à l’intérieur du titre que tes fans jouent déjà : le défi ZywOo tourne sur soixante serveurs CS2 — vingt en Europe, vingt en Asie, vingt en Amérique, avec une file d’attente quand ils sont pleins — et ce qui tourne dessus, ce sont vingt-cinq de ses vrais moments, classés par carte. Ce mod n’est pas de nous — nous, on a fait la page autour, celle qui remet à chaque fan son lien d’accès et l’accompagne sur le serveur. Dans les deux cas, le classement est par-dessus : les scores des pros deviennent le défi, et chaque fan qui en bat un est une histoire qui se raconte toute seule.
Ce qui s’est vraiment passé
4 ans, 5 projets
Team Vitality — et on travaille toujours ensemble. Une organisation de ce niveau qui revient cinq fois a déjà écrit l’avis.
29 000 vues
Sting Like a Bee, avec EVNIA. Le roster professionnel de Counter-Strike joue le minijeu sur la chaîne de l’équipe, sous un titre qui est une question sur les joueurs, pas sur le sponsor.
“An amazing way to do a sponsor”
Un spectateur, sous cette vidéo. En entier : “This is an amazing way to do a sponsor, really creative.” Un public qui approuve un sponsoring à voix haute, c’est la chose la plus rare qui soit, et ça ne s’achète pas.
Et il y a la chose qu’aucune campagne n’obtient : l’équipe qui raconte à ses fans qu’elle s’est fait battre. Depuis le compte officiel de Team Vitality : “Our players can’t catch up with some of you guys 👀 Check out the top 10 ranking on the Sting like a Bee game.” Et : “There has never been a better time to do some aim training. Try your reaction time against our players!” C’est un public qui a arrêté de regarder et commencé à concourir.
Sur Vit.X – Cross the Ages, dix ans d’histoire de l’organisation, 618 personnes ont participé au concours — chacune a terminé une partie et enregistré son score. Le chiffre cumule les deux sessions de classement de la campagne, et le total des parties est bien plus élevé : c’est le plancher, pas le plafond. Et avec Veni Vidi Vitality, les fans ont concouru sur quatre sports : course d’obstacles, saut en longueur, natation, tir à l’arc.
Ce qu’il nous faut de toi
Peu de choses : l’identité visuelle de l’équipe, le brief du sponsor, et une personne qui peut dire oui. On ne demande pas à tes joueurs une journée de tournage — un jeu s’enregistre en y jouant, et c’est le métier qu’ils connaissent déjà. Design, développement, tests et mise en ligne, c’est notre travail — et le kit qui l’annonce aussi : la cartouche, le key visual, les posts et la vidéo. Toujours compris, parce qu’à une activation dont personne n’entend parler, personne ne joue. Compte en semaines, pas en jours : le bon moment pour nous appeler, c’est quand l’activation entre au calendrier, pas la semaine d’avant.
Questions fréquentes
Il faut le roster devant la caméra ?
Non — le jeu vit aussi tout seul, avec le classement et le concours. Mais c’est quand les pros y jouent face caméra que l’activation devient du contenu, et la vidéo de Team Vitality, c’est le format à son meilleur. Si le roster a un peu de temps, c’est là qu’il faut le mettre.
Combien de temps il faut ?
Des semaines, pas des jours. Si l’activation doit sortir dans moins de deux semaines, la réponse honnête est non — mieux vaut l’accrocher à la prochaine fenêtre du calendrier : un tournoi, une sortie du sponsor.
Où ça tourne ?
Dans le navigateur, téléphone compris, sans rien installer. Et sur ton domaine : le public reste chez toi, et entre un fan et le classement il n’y a rien à télécharger.
Et le sponsor, il est où ?
Dans le jeu, pas devant. Ce n’est pas un pre-roll à passer : la marque vit dans le monde et la mécanique, et le contenu, c’est le concours. Le modèle, c’est la vidéo de l’équipe, avec un titre qui est une question sur les joueurs, pas sur le sponsor.
À qui appartiennent les données des joueurs ?
À toi. Le jeu tourne sur ton domaine et les inscriptions aux concours restent au responsable de la campagne ; nous sommes le prestataire technique. Le tout dans le respect du RGPD.
Un sponsor à mettre en jeu ?
Parle-nous de l’équipe, du sponsor, et de ce qui doit se passer. Un devis ne coûte rien, et la partie difficile — trouver quel jeu est ton équipe — c’est celle qu’on préfère.