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ESI tuoi pro non possono giocare un banner. Un gioco sì.
Hai il pubblico, hai il roster, e hai sponsor che chiedono attivazioni. Il problema è che il tuo pubblico guarda: ore di stream, e ogni segmento brandizzato è il momento in cui ci si alza a prendere l’acqua. Un gioco è l’attivazione che il roster può fare invece che mostrare — i pro lo giocano davanti alla telecamera, i fan provano a batterli, e lo sponsor sta dentro la partita invece che prima. Il settore lo chiama advergame. Per chi guarda è la puntata in cui può battere i pro.
Preventivo gratuito e senza impegno — ci vogliono circa 2 minuti.
Dal roster al gioco
Ci porti la squadra, lo sponsor e il mondo dell’organizzazione; noi costruiamo un gioco arcade fatto per essere giocato in video: partite corte, punteggio chiaro, rivincita immediata.
La meccanica segue quello per cui il tuo roster è famoso. Per una squadra di Counter-Strike sono stati tre allenamenti dietro un solo schermo — reazione, mira e tiro — e la squadra ha intitolato il video “WHICH MAJOR CHAMPION HAS THE FASTEST REACTIONS?”: non uno spot, una gara fra i loro giocatori. Per la storia dell’organizzazione, dieci anni di storia in una corsa sola.
Quasi tutti girano nel browser, telefono compreso, senza installare niente, e stanno sul tuo dominio. A volte invece il gioco sta dentro il titolo che i tuoi fan giocano già: la sfida su ZywOo gira su sessanta server CS2 — venti in Europa, venti in Asia, venti in America, con una coda per quando si riempiono — e quello che ci gira sopra sono venticinque suoi momenti veri, divisi per mappa. Quella mod non è nostra — noi abbiamo fatto la pagina attorno, quella che consegna a ogni fan il proprio link di accesso e lo accompagna dentro al server. In un caso e nell’altro, sopra c’è la classifica: i punteggi dei pro diventano la sfida, e ogni fan che li supera è una storia che si racconta da sola.
Cosa è successo davvero
4 anni, 5 progetti
Team Vitality — e si lavora ancora insieme. Un’organizzazione di quel livello che torna cinque volte ha già scritto la recensione.
29.000 visualizzazioni
Sting Like a Bee, con EVNIA. Il roster professionista di Counter-Strike che gioca il minigioco sul canale della squadra, sotto un titolo che è una domanda sui giocatori, non sullo sponsor.
“An amazing way to do a sponsor”
Uno spettatore, sotto quel video. Per intero: “This is an amazing way to do a sponsor, really creative.” Il pubblico che approva una sponsorizzazione ad alta voce è la cosa più rara che esista, e non si compra.
E c’è la cosa che nessuna campagna ottiene: la squadra che racconta ai fan di essere stata battuta. Dall’account ufficiale di Team Vitality: “Our players can’t catch up with some of you guys 👀 Check out the top 10 ranking on the Sting like a Bee game.” E ancora: “There has never been a better time to do some aim training. Try your reaction time against our players!” Quello è un pubblico che ha smesso di guardare e ha iniziato a competere.
Su Vit.X – Cross the Ages, dieci anni di storia dell’organizzazione, sono entrate in concorso 618 persone — ognuna ha finito una partita e registrato il punteggio. Il numero somma le due sessioni di classifica della campagna, e le partite totali sono state molte di più: è il pavimento, non il soffitto. E con Veni Vidi Vitality i fan hanno gareggiato su quattro sport: ostacoli, salto in lungo, nuoto, tiro con l’arco.
Cosa serve da te
Poco: l’identità visiva della squadra, il brief dello sponsor, e una persona che possa dire sì. Ai giocatori non chiediamo una giornata di set — un gioco si registra giocandolo, che è il lavoro che sanno già fare. Design, sviluppo, test e messa online sono lavoro nostro, e lo è anche il kit che la annuncia: la cartuccia, il key visual, i post e il video. Sempre compreso, perché a un’attivazione di cui nessuno sente parlare non gioca nessuno. Si parla di settimane, non di giorni: il momento giusto per chiamarci è quando l’attivazione entra in calendario, non la settimana prima.
Domande frequenti
Serve il roster davanti alla telecamera?
No — il gioco vive anche da solo, con la classifica e il concorso. Ma è quando i pro lo giocano davanti alla telecamera che l’attivazione diventa contenuto, e il video di Team Vitality è il formato al suo meglio. Se il roster ha un po’ di tempo, usiamolo lì.
Quanto tempo serve?
Settimane, non giorni. Se l’attivazione deve uscire fra meno di due settimane, la risposta onesta è no — meglio agganciarla alla prossima finestra del calendario: un torneo, un’uscita dello sponsor.
Dove gira?
Nel browser, anche da telefono, senza installare niente. E sta sul tuo dominio: il pubblico resta a casa tua, e fra il fan e la classifica non c’è niente da scaricare.
E lo sponsor dove sta?
Dentro il gioco, non prima. Non è un pre-roll da saltare: il marchio sta nel mondo e nella meccanica, e il contenuto è la gara. Il modello è il video della squadra, con un titolo che è una domanda sui giocatori, non sullo sponsor.
Di chi sono i dati dei giocatori?
Tuoi. Il gioco gira sul tuo dominio e le iscrizioni ai concorsi restano al titolare della campagna; noi siamo il fornitore tecnico. Tutto nel rispetto del GDPR.
Hai uno sponsor da mettere in gioco?
Raccontaci la squadra, lo sponsor e cosa deve succedere. Il preventivo non costa niente, e la parte difficile — capire che gioco è la tua squadra — è il pezzo che ci diverte di più.