Vit.X – Cross the Ages

Il brief

Team Vitality è una delle organizzazioni esport più grandi d'Europa, quindi la sfida non era spiegare cos'è un advergame — era essere all'altezza di un pubblico che gioca a livello competitivo per lavoro. Vit.X non si inventa un mondo dove metterli: corre dentro i dieci anni del club, in una Parigi in pixel art, con la linea del tempo che scorre in fondo allo schermo. Negli anni in cui Vitality ha vinto davvero qualcosa compare una coppa, e prenderla — bisogna essere svelti, e ancora vivi — racconta cos'è successo quell'anno. La storia è un premio per chi gioca bene, non un filmato da subire.

Costruito con multiplayer in tempo reale e classifica live, premia esattamente l'istinto che i giocatori competitivi hanno già: inseguire un punteggio migliore di quello di chi hanno accanto.

Risultati

Un premio vero — un codice promo per la scarpa hummel × Team Vitality personalizzata. Sono persone uniche che hanno partecipato completando una partita e registrando il punteggio; le giocate totali sono state molte di più: il gioco gira sul dominio del cliente, quindi questo conta i partecipanti attivi, non il traffico. Il numero somma le due sessioni di classifica su cui è girata la campagna.

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La versione evento

Team Vitality è tornata per una seconda versione dello stesso gioco, fatta per un evento dal vivo in una delle sedi del club. Stesso brand, stesso Albie, meccanica diversa: una corsa contro il tempo dentro una pista in pixel art, con dei checkpoint da raggiungere prima che scada. La regola sta nelle parole del gioco stesso — finirlo il più in fretta possibile per fare più punti.

Il cambio di meccanica è tutto il punto. A uno stand c’è la fila, e una partita che finisce quando muori può durare trenta secondi o cinque minuti. Una che finisce a tempo dura più o meno uguale per tutti, ed è questo che la rende giusta verso chi aspetta dietro.