Vit.X – Cross the Ages

Le brief

Team Vitality est l'une des plus grandes organisations esport d'Europe, donc le défi n'était pas d'expliquer ce qu'est un advergame — c'était d'être à la hauteur d'un public qui joue en compétition pour gagner sa vie. Vit.X n'invente pas un monde où les mettre : il court dans les dix ans du club, dans un Paris en pixel art, avec la frise chronologique qui défile en bas de l'écran. Aux années où Vitality a vraiment gagné quelque chose, un trophée apparaît, et l'attraper — il faut être rapide, et encore en vie — raconte ce qui s'est passé cette année-là. L'histoire est une récompense pour qui joue bien, pas une cinématique à subir.

Construit avec du multijoueur en temps réel et un classement live, il récompense exactement le réflexe qu'ont déjà les joueurs compétitifs : viser un meilleur score que la personne d'à côté.

Résultats

Une vraie récompense — un code promo pour la chaussure hummel × Team Vitality personnalisée. Ce sont des personnes uniques qui ont participé en terminant une partie et en enregistrant un score ; le nombre total de parties est bien plus élevé : le jeu tourne sur le domaine du client, donc ceci compte les participants engagés, pas le trafic. Le chiffre cumule les deux sessions de classement de la campagne.

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La version événement

Team Vitality est revenu pour une deuxième version du même jeu, faite pour un événement en direct dans l’un des lieux du club. Même marque, même Albie, mécanique différente : une course contre la montre dans un circuit en pixel art, avec des checkpoints à atteindre avant la fin du temps. La règle est dans les mots du jeu lui-même — le terminer le plus vite possible pour marquer le plus de points.

Le changement de mécanique, c’est tout le sujet. Sur un stand il y a la file, et une partie qui se termine quand tu meurs peut durer trente secondes ou cinq minutes. Une partie qui se termine au chrono dure à peu près pareil pour tout le monde, et c’est ça qui la rend juste envers celui qui attend derrière.