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FRTus jugadores no pueden jugar un banner. Un juego, sí.
Tienes el público, tienes el roster, y tienes patrocinadores que piden activaciones. El problema es que tu público mira: horas de stream, y cada segmento patrocinado es el momento en que la gente se levanta a por agua. Un juego es la activación que un roster puede hacer en vez de enseñar — los pros lo juegan a cámara, los fans intentan ganarles, y el patrocinador está dentro de la partida en vez de delante. El sector lo llama advergame. Para el público es el episodio en el que puede ganar a los pros.
Presupuesto gratuito y sin compromiso — unos 2 minutos.
Del roster al juego
Tú traes el equipo, el patrocinador y el mundo de la organización; nosotros construimos un juego arcade hecho para jugarse a cámara: partidas cortas, puntuación clara, revancha inmediata.
La mecánica sigue aquello por lo que tu roster es famoso. Para un equipo de Counter-Strike fueron tres entrenamientos detrás de una sola pantalla — reacción, puntería y tiro — y el equipo tituló el vídeo “WHICH MAJOR CHAMPION HAS THE FASTEST REACTIONS?”: no un anuncio, una competición entre sus propios jugadores. Para la historia de la organización, diez años de historia en una sola carrera.
Casi todos corren en el navegador, móvil incluido, sin instalar nada, y viven en tu dominio. A veces el juego está dentro del título que tus fans ya juegan: el reto de ZywOo corre en sesenta servidores de CS2 — veinte en Europa, veinte en Asia, veinte en América, con una cola para cuando se llenan — y lo que corre en ellos son veinticinco de sus momentos reales, agrupados por mapa. Ese mod no es nuestro — lo que hicimos es la página de alrededor, la que entrega a cada fan su enlace de acceso y lo acompaña al servidor. En un caso y en el otro, encima está la clasificación: las puntuaciones de los pros se convierten en el reto, y cada fan que supera una es una historia que se cuenta sola.
Lo que pasó de verdad
4 años, 5 proyectos
Team Vitality — y seguimos trabajando juntos. Una organización de ese nivel que vuelve cinco veces ya ha escrito la reseña.
29.000 visualizaciones
Sting Like a Bee, con EVNIA. El roster profesional de Counter-Strike jugando el minijuego en el canal del equipo, bajo un título que es una pregunta sobre los jugadores, no sobre el patrocinador.
“An amazing way to do a sponsor”
Un espectador, bajo ese vídeo. Entero: “This is an amazing way to do a sponsor, really creative.” Un público que aprueba un patrocinio en voz alta es lo más raro que existe, y no se compra.
Y está la cosa que ninguna campaña consigue: el equipo contando a sus fans que le han ganado. Desde la cuenta oficial de Team Vitality: “Our players can’t catch up with some of you guys 👀 Check out the top 10 ranking on the Sting like a Bee game.” Y también: “There has never been a better time to do some aim training. Try your reaction time against our players!” Ese es un público que ha dejado de mirar y ha empezado a competir.
En Vit.X – Cross the Ages, diez años de la historia de la organización, 618 personas entraron en el concurso — cada una terminó una partida y registró su puntuación. La cifra suma las dos sesiones de clasificación de la campaña, y las partidas totales fueron muchas más: es el suelo, no el techo. Y con Veni Vidi Vitality los fans compitieron en cuatro deportes: carrera de obstáculos, salto de longitud, natación, tiro con arco.
Qué necesitamos de ti
Poco: la identidad visual del equipo, el brief del patrocinador, y una persona que pueda decir sí. A tus jugadores no les pedimos un día de rodaje — un juego se graba jugándolo, que es el oficio que ya conocen. Diseño, desarrollo, pruebas y puesta en línea son trabajo nuestro, y también el kit que la anuncia: el cartucho, el key visual, los posts y el vídeo. Siempre incluido, porque a una activación de la que nadie se entera no juega nadie. Piensa en semanas, no en días: el momento justo para llamarnos es cuando la activación entra en el calendario, no la semana anterior.
Preguntas frecuentes
¿Hace falta el roster delante de la cámara?
No — el juego vive también solo, con la clasificación y el concurso. Pero es cuando los pros lo juegan a cámara cuando la activación se convierte en contenido, y el vídeo de Team Vitality es el formato en su mejor versión. Si el roster tiene algo de tiempo, que lo gaste ahí.
¿Cuánto tiempo hace falta?
Semanas, no días. Si la activación tiene que salir en menos de dos semanas, la respuesta honesta es no — mejor engancharla a la siguiente ventana del calendario: un torneo, un lanzamiento del patrocinador.
¿Dónde corre?
En el navegador, también en el móvil, sin instalar nada. Y en tu dominio: el público se queda en tu casa, y entre un fan y la clasificación no hay nada que descargar.
¿Y el patrocinador dónde está?
Dentro del juego, no delante. No es un pre-roll que saltarse: la marca vive en el mundo y en la mecánica, y el contenido es la competición. El modelo es el vídeo del propio equipo, con un título que es una pregunta sobre los jugadores, no sobre el patrocinador.
¿De quién son los datos de los jugadores?
Tuyos. El juego corre en tu dominio y las inscripciones a los concursos son del titular de la campaña; nosotros somos el proveedor técnico. Todo conforme al RGPD.
¿Un patrocinador que poner en juego?
Cuéntanos el equipo, el patrocinador y qué tiene que pasar. Un presupuesto no cuesta nada, y la parte difícil — averiguar qué juego es tu equipo — es la que más nos gusta.