Un ejemplo al que no se puede jugar es una captura de pantalla. Los de esta página funcionan: haces clic en una portada y estás jugando. Los hemos agrupado según lo que necesitaba la marca, porque de ahí parte un brief: no de un género, sino de un trabajo que hacer.
Un advergame es un videojuego que una marca encarga para hacer un trabajo de marketing: lanzar un disco, activar un patrocinio, devolver a la gente a un producto. Antes que nada es un videojuego. Si no lo es, nadie juega y el trabajo no se hace. Los de abajo son nuestros. Al final hay seis que hicieron historia, con sus fuentes.
Un lanzamiento tiene un fin de semana de atención, y luego el feed sigue. Un juego construido sobre el disco es la única parte del lanzamiento que la gente vuelve a abrir, porque hay una puntuación que batir. Para saber más: Juegos para Lanzamientos →
Cliente: SABATON · Endless Runner
Para el álbum The War to End All Wars. SABATON canta historia militar real, así que la mecánica es un hecho real: golpeas los barriles para inundar el campo, como se inundó la llanura del Yser en 1914 para frenar el avance. La batalla no la miras: haces lo que la ganó.
30 meses después, la clasificación sigue registrando puntuaciones.
Cliente: BEAST IN BLACK · Beat 'Em Up
Para una banda cuya estética ya vive de la nostalgia arcade de los ochenta, un beat ’em up no era un truco: era el formato más honesto que había. Tokio de neón, enemigos por oleadas, peleas al estilo Streets of Rage.
James Rolfe, el Angry Video Game Nerd, en el canal de la banda: “It looks very authentic. It looks just like an old school beat ’em up…”
Cliente: Beyond The Black · Arcade / Supervivencia
Para un single, no para un álbum: una ocasión más pequeña y más rápida, así que el juego tiene que entenderse en segundos y terminarse en minutos. Por eso es un duelo y nada más. La bruja lanza su magia desde arriba, tú la paras con la espada y se la devuelves.
La tercera banda de Nuclear Blast con un juego nuestro. La banda sonora es la propia canción, rearreglada en 8 bits por el grupo.
Cliente: ¥ellow Bucks · Shoot 'n' Run
El brief cabía en una línea: haz algo tan fuerte como la música. Un run-and-gun en el que cada enemigo, cada objeto y cada fondo está construido alrededor de ¥ellow Bucks, no pegado encima con una licencia, lanzado junto a un single.
Cinco carreras en cinco semanas, con la clasificación reiniciada cada semana: 6.209 personas terminaron una partida y registraron una puntuación.
Los cuatro son para Team Vitality, una de las organizaciones de esports más grandes de Europa: cinco proyectos en cuatro años, cuatro están aquí. La regla es siempre la misma. El patrocinador es el premio o el terreno de juego, nunca el peaje que pagas para entrar. Para saber más: Activaciones Patrocinio Esports →
Cliente: Team Vitality · Esports / Runner
Hecho para los fans de un club que juega para ganarse la vida, así que el listón estaba alto. Diez años de historia del club en una sola carrera por un París en pixel art: en los años en que Vitality ganó algo aparece un trofeo, y atraparlo te cuenta qué pasó ese año. La historia es un premio por jugar bien, no una cinemática que aguantar.
El premio era real: un código promocional para la zapatilla hummel Team Vitality personalizada.
Cliente: Team Vitality · Juegos deportivos
Un club de esports que pide un juego de deportes. Veni, vidi, vici al pie de la letra, en cuatro pruebas: obstáculos, salto de longitud, natación, tiro con arco. Una sola clasificación para las cuatro, así que la forma más rápida de perder una tarde es que te gane al tiro con arco alguien que no lo había probado nunca.
Dos botones, uno bajo cada mano, para los cuatro deportes: nadie necesita instrucciones, y en el móvil se juega igual.
Cliente: Team Vitality × EVNIA · Esports / Entrenamiento de habilidad
Para EVNIA, los monitores gaming de Philips, y para la versión difícil del product placement: meter el monitor en el juego sin convertir el juego en un anuncio. Así que el monitor no es un marco alrededor de la zona de juego. Es la zona de juego: cada pantalla está dibujada sobre un panel EVNIA, y detrás, tres entrenamientos de habilidad: reacción, puntería, tiro.
Cada clasificación empieza con los pros de Counter-Strike de Team Vitality ya arriba: son la puntuación que hay que batir. Se juega en ordenador, con ratón y teclado.
Cliente: Team Vitality × Skin.Club · Esports / Página de activación
Para ser honestos: el reto funciona como mod dentro de Counter-Strike 2, y el mod no es nuestro. Nosotros construimos la página que lo rodea, que es la parte frágil: un fan llega desde un clip, recibe su enlace personal, se le dice exactamente dónde pegarlo, y la página se aparta.
Sesenta servidores en tres regiones, y Skin.Club como premio en vez de como peaje: una caja premium de skins que se desbloquea participando.
Aquí el juego no es el destino. Es el desvío que devuelve al jugador adonde la marca lo quería: a un equipo de fantasy, a una tienda. Para saber más: Gamificación para Generación de Leads →
Cliente: FantaSanremo · Plataformas
La edición 2025. El FantaSanremo es la liga fantasy del festival de la canción de Sanremo, el pasatiempo nacional de febrero en Italia, así que el brief nunca fue explicar el Festival: era construir el juego de recreativa que el Festival habría tenido en 1985. Los cantantes son los personajes, los paparazzi los enemigos, y Gianni Morandi lleva una escoba.
24 trofeos ocultos que se desbloquean haciendo cosas en el propio FantaSanremo: crear tu equipo es una de ellas.
Cliente: FantaSanremo · Plataformas
La edición 2026: un año después, el cliente volvió a por un segundo juego. Esta vez sin estrellas: eres un debutante al que nadie conoce y apuntas al Ariston — la carrera por la Riviera, el pase perdido en el casino, picar piedra en el backstage, y el miedo escénico de jefe final — en un juego de navegador sin descarga, lanzado en la única semana del año en que todo el público ya está pendiente.
44.637 puntuaciones enviadas, +64% frente a la edición 2025.
Cliente: SynRed · Endless Runner
La premisa es un chiste: dos youtubers atrapados en un cartucho viejo, perseguidos por su jefe final. La mecánica de debajo es un camino hacia la compra que se puede medir.
Al llegar a 1.500 puntos, la tienda de SynRed se desbloquea dentro del juego.
Los advergames son más viejos que la web, y casi todas las listas se copian unas a otras, cifras incluidas. Estos seis tienen una fuente en la que puedes hacer clic, y nos quedamos solo con lo que esa fuente dice de verdad. Donde las cifras no coincidían, la cifra se quedó fuera.
Un juego de recreativa patrocinado por Anheuser-Busch y pensado para los bares, mueble incluido: Budweiser en la pantalla, un reposapiés de latón y portavasos en la máquina. El camarero eres tú. Para los salones recreativos se convirtió en Root Beer Tapper: el original parecía publicidad de alcohol para menores.
Fuente: Wikipedia
Doom sin la violencia, con monstruos y niveles redibujados, regalado en CD-ROM dentro de la caja de cereales Chex. En 2020 volvió en HD, remasterizado por dos de sus autores originales, lo que dice algo de cuánto tiempo guardó la gente el disco.
Fuente: General Mills, 18 de mayo de 2020 · Wikipedia
Un juego de PlayStation publicado en Japón por KID. La mascota superhéroe de Pepsi corre sola; a ti te toca esquivar, correr y saltar. Un auto-runner mucho antes de que los móviles lo convirtieran en costumbre.
Fuente: Wikipedia
Tres juegos para Xbox y Xbox 360, desarrollados por Blitz Games y vendidos en el mostrador: 3,99 dólares cada uno con un menú. Burger King declaró más de dos millones de copias en cuatro semanas, y añadió que a un juego se le suele llamar superventas ya con un millón.
Fuente: QSR Web, 21 de diciembre de 2006
Un juego gratuito para iPhone y iPad lanzado junto a un corto de animación, los dos hechos con Moonbot Studios y CAA Marketing. Jugar lo bastante bien en cada mundo daba comida, para canjear en los restaurantes: el juego como cupón.
Un juego de navegador con gráficos de los ochenta, en la web de Louis Vuitton, ligado al desfile otoño-invierno 2019 de Virgil Abloh: corres por Nueva York esquivando papeleras y conos de tráfico y recoges las piezas del monograma para sumar puntos.
Fuente: Dezeen, 16 de julio de 2019
Lo que estos seis tienen en común con los nuestros: la marca no es un logo en la pantalla de carga, está dentro de la mecánica. El camarero tira la cerveza. El monitor es la pantalla en la que juegas. El juego es el cupón.
Cuéntanos qué tiene que hacer el juego: lanzar, activar, devolver. El presupuesto es gratuito y lleva unos dos minutos. La parte difícil es la que más nos gusta: averiguar qué juego es tu brief.
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